国窖1573的“奢侈”梦想
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8万坛，200吨，每坛2.5升，每坛发售价格为6900元，将实现销售收入5.52亿元。这一串数字属于 国窖1573 ，并且噱头十足。2011年7月19日，泸州老窖(000568,股吧)推出的 国窖1573大坛定制原酒络交易 登陆北京产权交易所金马甲络交易平台，启动首次原酒络销售。
据悉，此次推出的 国窖1573大坛定制原酒 ，由150年到200年的国宝窖池酿造，将全部通过金马甲产权交易所交易，不通过其他渠道投放市场。此次原酒络交易采用优先认购和集中认购两种方式。其中，优先认购将发售7.2万坛，占发售量的90%，单个投资人的认购限额为20至4000坛，参与优先认购的投资人既可以通过络直接认购，也可以参加各地举办的推介会现场认购。而集中认购共发售8000坛，为发售量的10%，个人认购数量为1至19坛。认购完成后的投资者可以领取提货卡，也可以直接提货，交易期限为3年。3年内投资者若不提取原酒，原酒将储藏在泸州老窖的窖藏地 纯阳洞 中。
事实上，此次原酒高调发售并不是泸州老窖首次涉足高端定制业务。早在2009年年初，泸州老窖的全资子公司泸州老窖贵宾服务公司成立，专门开发高端酒和定制酒市场。当时泸州老窖定制酒业务的目标是销售1000坛，每坛售价4万元，实现销售收入4000万元。
目前，泸州老窖有两大核心品牌 国窖1573 、 泸州老窖特曲 ，其品牌规划非常清晰。 我们根据产品类型选择产业发展路径。中低端产品主要走产品扩张策略，满足中低收入人群喝名牌白酒的愿望；特曲主要进行产品结构调整； 国窖1573 通过打造高端白酒品牌实现盈利。 泸州老窖董事局主席谢明说。
对于 国窖1573 ，将其塑造成高端奢侈品是泸州老窖的终极梦想。而 国窖1573 定制酒完全按照国际上奢侈定制酒的标准，基于稀缺性、复杂性、艺术性、综合性、私密性、增值性，提供 一对一 、不可复制的定制酒及其个性化服务。
不过，业内人士认为，虽然定制在一定程度上体现了奢侈品的特性， 国窖1573 走价格高端路线，为拉升业绩做出了巨大的贡献，但是要真正做成顶级奢侈品， 国窖1573 还有很长的路要走。
高调推出定制酒，开启络交易新模式，对于泸州老窖提升业绩和品牌形象是大有裨益的，但是对于 国窖1573 实现其奢侈品梦想来说，此举只能说是一次基于原有思路的常规营销战役，不具有特殊的意义。
目前，市场上一瓶500ml的52 国窖1573 售价近千元，而经过换算，此次络交易的大坛定制原酒价格大概为1380元/500ml。事实上， 国窖1573 的定制完全可以视为当前白酒涨价潮的一部分。
如今的白酒市场，一些主流产品如茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)等几乎年年涨价，颇受舆论关注。《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》指出：从2006年起，高端白酒的提价频率平均为每年一次。价格持续走高的背后，是白酒企业借势实现高端白酒向奢侈品迈进的战略目标。可惜的是，价格提上来了，但是作为奢侈品的丰富内涵却没有形成，高端白酒依然是一副 暴发户 的模样。